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“三栖网游”渐成风潮
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2010-07
网游上线，推出同名影视剧，再加上同名小说，是时下最流行的“三栖网游”
从2008年至今，网游业跨界概念之风越吹越猛
大大小小的网游公司选择与影视剧、与网游文学“联姻”，并迅速进入“热恋期”
网游与影视剧“天生一对”
其实，在国外一直有“游戏电影不分家”的说法，电影改编网游是娱乐行业最喜闻乐见的形式之一，电影为网游提供了完整的剧情和现成的人气，网游让电影在游戏行业再增值，两者的结合被普遍看好
同为深受年轻人欢迎的娱乐休闲产业，在许多方面有相通之处的电影和网游被视为“天生一对”
中国的网游产业虽然起步较晚，但迅猛的发展势头大有超越百年电影的趋势，2009年，中国网游产业的市场规模已经达到258亿元人民币，而在2009年同样高歌猛进的电影票房也不过62亿元人民币
随着国内网游产业家底逐渐丰厚，年轻有为的网游开始热烈追求影视剧，而影视剧也乐得借网游的东风更上层楼
据了解，深谙合流之道的网游“大佬”的跨界攻势近来尤其猛烈，完美时空之前的《非常完美》被业内认为是一次“精明”的出牌，此番又出手《梦幻诛仙》；麒麟游戏的《成吉思汗-刺陵》将明星效应利用得淋漓尽致；金山宣布投拍《剑侠情缘》，并祭出了海选演员的噱头
易观国际分析师玉轶认为，网游是一种文化娱乐产品
文学、影视属于文化的中高端侧面，网游的文化“段位”略低一些
但和文学、影视一样，网游不脱离其文化属性，只是三者面向的用户群、带给用户的文化体验方式不同
所以说，网游与文学、影视跨界合作，彼此交叉，有利于把本来不属于自己的用户群拉过来实现效益
这是一个“1+1>2”的模式
小企业博出位的“狡猾策略”
时下“三栖网游”概念在网游、影视乃至文学圈正火
这种同时横跨游戏、影视、小说三种文化题材的网络游戏成为众多网游厂商追逐的对象
据悉，今年已在筹备和即将出品的“三栖网游”就有金山《剑侠情缘》、完美《梦幻诛仙》、神雕网络《仙侣奇缘》等系列
而对于新进网游行业的神雕网络来说，跨界合作成为小企业的“赌博式”的出手
据了解，神雕网络推出网游《仙侣奇缘》，其同名小说由《今古传奇武侠版》主编郑保纯执笔，而同名电视剧则将由浙版新《西游记》的导演程力栋操刀，可谓“赚尽眼球”
“你打出三连击，我也要出杀手锏”，日前，武神世纪把五年前的经典电影《神话》翻出箱底，“标新立异”的武神实际来势汹汹，打算把《神话》做成《阿凡达》式的3D眼镜网游，号称“要在普通电脑上带给玩家超越电影的视听效果”，并传出欲重金邀请电影主演成龙代言游戏的消息
在玉轶看来，网游企业投资影视、文学，这样的跨界发展体现了网游行业互动娱乐化的趋势
“为网游的内容核心提供了多元化变线渠道
”玉轶同时表示，跨界经营不一定适合每一家网游公司，那些拥有资源和实力占优的大企业往往行动方便，占得先机
但对许多新进小网游企业来说，“靠做游戏内容熬出头太难，这些小公司一出道就选择跨界经营
高调投拍影视、出版网游小说不失为一种‘博出位’的精明策略”
网游跨界发展尚需“非诚勿扰”
虽然网游与影视剧的“热恋”情景看好，但难免出现“强扭的瓜不甜”情况
试水跨界发展的网游或者影视剧经营者也是几家欢乐几家愁，其中不乏无疾而终的悲剧
当年陈凯歌的《无极》曾宣布要推出网游版，但至今不知所踪；另一位大导演张艺谋的《十面埋伏》也是雷声大雨点小；近期热闹的改编热潮也缺少真正开花结果的精品
网游和影视剧打得火热，买账的玩家却并不照单全收
在玩家眼里，国内很多改编自影视作品的网游，都只是借题材和命名，而游戏的实质内容却没有多少创新
这类网游只是想趁着电影的火爆人气“捞一把就走”，和电影仓促地“一见钟情”，合作只停留在版权合作之类的表层接触，缺乏对市场营销的细节沟通和整体规划等深层合作，难以长期吸引玩家关注
说到底，就是一个“诚”字，不仅是网游对电影的“诚”，更是对玩家的“诚”
毕竟，改编自再好的电影也只能是锦上添花，最终决定市场的，还是网游本身的内容和技术质量
网游想要和电影越过越红火，先得把自己建设好，然后谨记——非诚勿扰
玉轶表示，行业发展初期，网游企业投拍影视剧或者出版网游小说多是一种营销噱头，力图将消费者最终吸引到旗下的网游产品
但随着网游本身的发展饱和、互动娱乐化趋势的诱惑，网游企业纷纷投身跨界经营，表明他们已经认识到网游、影视、文学的联手发展带来的巨大效益
“网游本身就需要倾力营销，在投拍影视剧、出版同名小说的时候把营销顺带着做了，貌似一举两得”，但效果等待验证
商报记者罗添张绪旺/文暴帆/摄
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