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默多克帝国危机启示录：传媒巨舰触礁内情
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2011-07
“Thisisthemosthumbledayofmylife
”(这是我这辈子最卑微的一天
)7月19日，全球传媒大亨鲁珀特·默多克度过了他一生最“谦卑”的一天
这一天，原定一个小时的《世界新闻报》窃听丑闻英国议会听证会，一直持续了三个多小时
不过，在议员们车轮战般的问询中，场外戏剧性的一幕却发生了
就在他接受质询的三个小时里，新闻集团在纽约的股价大涨4%
与此同时，著名评级机构穆迪表示，不会因为新闻集团麾下英国报纸接受调查而调整其评级
从现在来看，这场“窃听门”事件，更像是一场政治与商业博弈的闹剧
很显然，在听证会提问的10位国会议员中，有5位保守党议员，4位工党议员，1位自民党议员，其中最尖锐的问题均都来自工党议员(默多克旗下的新闻集团近年来一直支持保守党)
而在默多克今年3月，宣布计划斥资120亿美元收购天空电视台全部股权之后，四个月后丑闻即被曝出
工党和民众担心，默多克的垄断地位，将破坏英国社会民生与信息自由的基础
不过即便如此，大家更关心的还是，这场丑闻会否伤及到新闻集团，这家在全球拥有5.3万员工，市值460亿美元传媒帝国的根本
疯狂商战在明、政党博弈在暗，日益严峻的传媒生存环境和扩张中迷失的新媒体业务，四向夹击中，默多克与他掌舵的传媒帝国似乎处于史上最危机的时刻
这家号称全球媒体业风向标的传媒集团的“放血疗法”(指关闭了旗下有168年历史的《世界新闻报》及多项裁员)能否奏效？默多克“家天下”式的管理方式是否就此终结？这些问题毫无疑问，都为全球媒体人所密切关注
“丑闻”背后是一个时代的终结，也是另一个时代的开始
传媒“泰坦尼克”触礁内情
1969年，38岁的默多克兴奋地告诉他母亲：“我终于击败对手将《世界新闻报》购入名下！”母亲伊莉莎白·默多克听后非常不高兴
“我坚决反对这个决定，这不会成功的！”她在一次采访中回忆，“那里刊登的都是侵犯他人隐私的文章
”
42年之后，她的话不幸应验
传媒巨舰撞冰山，新闻集团旗下的《世界新闻报》因窃听丑闻被关停
7月19日，传媒大亨鲁伯特·默多克就《世界新闻报》窃听丑闻接受英国议会质询，在听证会上，话并不多的默多克，面对质疑，总是长时间停顿或者用非常简短的“我不清楚”、“不记得了”来回答
英国新洲公关执行总裁安思文对《中国经营报》记者表示，“这是极为熟练的媒体高手玩的游戏
危机公关的首要原则就是沟通必须简明扼要
”
但现在，开脱似乎已经是默多克不得不选择的路线
截至19日，新闻集团股价已经下跌18%，市值缩水86亿美元；英国群众的斥责和愤怒已经延续到了大洋彼岸的美国，如今的默多克正在全力保住他的世界传媒江山
而在这场斗争中，新闻集团这个市值高达460亿美元的传媒帝国正因此遭受前所未有的危机
小报“伤人”
通过窃听隐私，挖掘性、暴力等内容让他在短期内迅速占领市场，默多克已经把这个招数发挥到了极致
“从短期来看，因窃听事件关停《世界新闻报》可能是默多克经营战略上的失误，但这次事件只不过是他公司经营极端化的体现
其实，默多克靠小报起家，这种为了追求市场无所不用其极的风格对于他来讲已经是常态
”中国传媒大学副校长、博士生导师胡正荣对记者表示
据了解，英国的报纸分成两个阵营：大报(broadsheet)和小报(tabloid)
这两者名称的最初来源是指报纸的尺寸，前者类似《南方周末》的大开本，而后者大致相当于一本周刊封面的两倍大小
小报属于用图较多，且较少涉及严肃新闻的报纸
19世纪中叶，新创办的《世界新闻报》是当时英国最便宜的报纸，以犯罪新闻为主要卖点，吸引了大批刚刚开始识字的工薪阶层成员
1969年，时年38岁的默多克买下《世界新闻报》——这是他涉足英国新闻界的第一步
《世界新闻报》发行量非常大：在2010年，它一周发行280万份报纸，几乎是同一时期英国《卫报》发行量的40倍
“默多克像一匹狼，他永远朝有肉的地方看齐
”新闻集团的一员工描述默多克
看上去，默多克在听证会上表示“关闭《世界新闻报》是因为对此感到羞耻”，但是实情却并非如此
本报记者了解到，早在上世纪70年代，默多克旗下的《竞报》记者杜撰中学男生性侵案事件导致该男生自杀身亡
记者内维尔就此事的对错向默多克请教，默多克很冷淡地表示：“难道人不会犯错吗？”其中一名叫做邓力维的记者回忆道：“为了获取一切抓人眼球的新闻，编辑记者们被鼓励用尽一切办法，我不知道我假扮过多少人、骗过多少人
”
其实，《世界新闻报》的电话窃听丑闻由来以久
早在2006年，该报就爆出窃听皇室成员电话的事件，当时，被揭露的电话窃听对象涉及众多政治人物和社会名人，引发轩然大波，但该报并未因此关门大吉
2009年，《卫报》披露《世界新闻报》用于电话窃听的费用高达100万英镑，不过英国警方宣布不打算进行新的调查，让该报又逃过一劫
2011年1月，电话窃听案有了新的
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